5月14日深圳的中國(guó)國(guó)際文博會(huì)開幕，里頭有藝術(shù)部分，第二天，春季廣州國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)接著開幕，都趁著周末賺人氣。現(xiàn)在這類藝術(shù)消費(fèi)場(chǎng)越來(lái)越多，但就像今年的“藝術(shù)北京”，不知道為什么，我從遠(yuǎn)在南方的外圍感覺到它埋沒在五一假期里了，好像關(guān)注度都比不上同期的威尼斯雙年展，媒體報(bào)道或網(wǎng)友傳遞的信息并不多。如果說雙年展是藝術(shù)展場(chǎng)不是賣場(chǎng)不可比，那么比比之前的香港巴塞爾的熱鬧又該怎么說？而且，依理說，如果遠(yuǎn)赴威尼斯是以藝術(shù)的方式振我中華，值得關(guān)注，但好像也是罵聲更盛，所以反過來(lái)自己身邊的這么多主場(chǎng)，應(yīng)該好好珍惜、重視而不是漠不關(guān)心才對(duì)——即使罵一罵也是為了進(jìn)步嘛。 

雖然已多屆但我沒現(xiàn)場(chǎng)考察、體驗(yàn)過“藝術(shù)北京”，不好評(píng)說，但看到今年有“經(jīng)典館”、“設(shè)計(jì)館”分設(shè)，可以想象其有走向“綜合展會(huì)”的意圖，我很擔(dān)心這有往不倫不類發(fā)展的危險(xiǎn)，而與巴塞爾這樣的單純、專業(yè)、精致、整齊、前沿的賣場(chǎng)更會(huì)越差越遠(yuǎn)。遠(yuǎn)的無(wú)經(jīng)驗(yàn)，近的倒有，身邊的算是中國(guó)最早的廣州藝術(shù)博覽會(huì)我看過，其大雜燴、攤位排比的大排檔檔次，讓我看過一兩屆后就再無(wú)興趣捧場(chǎng)。 

藝術(shù)博覽會(huì)這類專業(yè)品賣場(chǎng)，當(dāng)然是重要的、需要的生態(tài)鏈條之一環(huán)，我正是希望操辦人在廣度和深度上把它們做得更專業(yè)又有特色也更細(xì)節(jié)考究些——包括各種推廣程序、方式和制度，所以今年“藝術(shù)北京”開設(shè)連接場(chǎng)館的公共區(qū)域之“ART PARK公共藝術(shù)區(qū)”，我倒頗感興趣，想知道操辦人是怎么往“公共區(qū)域”推廣藝術(shù)的，我甚至想象、亦是希望他們不只是場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)、展會(huì)期間做這個(gè)動(dòng)作。這種策略是我感興趣的：中國(guó)有的是人口，現(xiàn)在也有消費(fèi)資金、閑錢，提供相對(duì)好的藝術(shù)產(chǎn)品的藝術(shù)勞動(dòng)人口也絕對(duì)多，但買賣場(chǎng)的專業(yè)專業(yè)人士還缺乏打造好的“消費(fèi)體驗(yàn)”環(huán)境的熱情、動(dòng)力和策略，還不能更有效地誘導(dǎo)藝術(shù)消費(fèi)。 

說到藝術(shù)消費(fèi)，讓我想起近日媒體熱炒的“調(diào)查顯示百分之九十以上日本人厭惡中國(guó)但大量中國(guó)人旅游消費(fèi)首選日本”的情緒，以及春節(jié)期間中國(guó)游客赴日“瘋搶馬桶蓋”事件。想想，春節(jié)期間有多達(dá)45萬(wàn)中國(guó)游客赴日消費(fèi)，購(gòu)物消費(fèi)近60億元人民幣，而很多消費(fèi)品就是“中國(guó)制造”或“中國(guó)可以制造”的簡(jiǎn)單日用品，比如智能馬桶蓋產(chǎn)自杭州、天價(jià)健康米產(chǎn)自遼寧等。對(duì)此，在比較國(guó)內(nèi)頻繁的日常消費(fèi)事件、事故以及國(guó)內(nèi)零售額增幅逐年下降、消費(fèi)欲不旺的現(xiàn)實(shí)后，出現(xiàn)了“要抓住這個(gè)反思契機(jī)”的聲音，比如中國(guó)科學(xué)院有院士發(fā)言指出，國(guó)內(nèi)“科研機(jī)構(gòu)不愿做小創(chuàng)新，小微企業(yè)沒能力做創(chuàng)新”的現(xiàn)象需要扭轉(zhuǎn)，否則因?yàn)槿鄙倏萍紕?chuàng)新的話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)一直走在“國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)”的后面，為國(guó)外企業(yè)搞低廉的“代工”，做“中國(guó)制造”而非“中國(guó)智造”，大量產(chǎn)品利潤(rùn)被國(guó)外企業(yè)拿走，沒有核心技術(shù)，只能利用人口紅利獲取微利，還讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)商品不買賬。 

從這樣的聲音看，反思契機(jī)藝術(shù)界也該有一份，因?yàn)椤案▏?guó)外標(biāo)準(zhǔn)”、“缺乏中國(guó)智造”、“不愿小微創(chuàng)新”，也是像以上關(guān)于威尼斯雙年展、巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)話題中一旦比對(duì)到國(guó)內(nèi)狀況時(shí)就普遍要吐槽的聲音。說實(shí)話，從消費(fèi)換算的角度簡(jiǎn)單一想也明白，如果“馬桶消費(fèi)”發(fā)展到藝術(shù)界，本國(guó)不能扶持、培育出藝術(shù)本土名家和品牌專業(yè)賣場(chǎng)，就是國(guó)內(nèi)不差錢藏家為那幾張梵高、莫奈、畢加索的“億億出手”，也足夠養(yǎng)活國(guó)內(nèi)一堆“藝術(shù)野狗”！ 

有輿論還指出，在日本才會(huì)瘋搶智能馬桶，因?yàn)橛幸粋€(gè)“消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)境”的問題，消費(fèi)是需要體驗(yàn)和體驗(yàn)培養(yǎng)的，在日本，智能馬桶蓋是建筑物標(biāo)配，從酒店、住宅到公共設(shè)施都裝配了，購(gòu)買意愿是在日常的上佳體驗(yàn)中自然產(chǎn)生的，這種連貫的客戶體驗(yàn)環(huán)境國(guó)內(nèi)缺乏。換話說，在威尼斯逛雙年展、在香港逛藝術(shù)博覽會(huì)，會(huì)跟在國(guó)內(nèi)某些地方逛有完全不同的“消費(fèi)體驗(yàn)”，那種高檔感可能跟大到社會(huì)的民主成色小到所住酒店的一墻一物以及這一切的歷史積淀都息息相關(guān)，還跟“意大利智造”、“瑞士智造”有關(guān)，在這些地方你可能終于有成為“人”甚至“人中人”的感覺。所以，就不能奇怪一個(gè)隨時(shí)有“消費(fèi)有毒”恐懼的人，盡管知道別人百分之九十幾討厭你，也歷史上跟你結(jié)仇，但在別人永遠(yuǎn)見一個(gè)仍然點(diǎn)頭哈腰一個(gè)彬彬有禮的禮儀面前，還是忍不住痛快出手。 

我曾聽過一堂荷蘭小學(xué)美術(shù)樣板課，小朋友們被拉到高檔消費(fèi)場(chǎng)上課，對(duì)著購(gòu)物架上排滿的各色女裝鞋子，學(xué)會(huì)辨認(rèn)款式、配色、造型等，老師會(huì)講“樣式史”知識(shí)，讓學(xué)生明白什么是古典式、現(xiàn)代式等簡(jiǎn)單分類，也會(huì)讓學(xué)生動(dòng)手分類，還布置家庭作業(yè)回家?guī)蛬寢尅肮芾硇瘛薄１容^我們的美術(shù)課，就能明白一代代人怎么打造藝術(shù)“消費(fèi)體驗(yàn)”這回事了，我們?cè)谡n堂上給小孩講色彩、色彩構(gòu)成“知識(shí)”一百遍，也許比不上別人“體驗(yàn)”一次吧。讓小孩學(xué)會(huì)長(zhǎng)大后過上“有藝術(shù)”的精致生活，又代代傳遞積淀形成一種高品位的公共藝術(shù)生活，我們?nèi)狈@樣有成效的的“實(shí)用”藝術(shù)教育。再想一想我們的美術(shù)館、博覽會(huì)、畫廊，都做好了嗎或而都愿意做好了嗎？大家在各空間、各階層做足功夫提供機(jī)會(huì)了嗎？藝術(shù)品生產(chǎn)、品質(zhì)保證到客戶體驗(yàn)這整個(gè)“消費(fèi)鏈條”都理順了嗎？……在怎么教育消費(fèi)、提供消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)境等做法和細(xì)節(jié)上，比如聽說有的畫廊、博覽會(huì)、拍賣場(chǎng)喜富厭貧，只知道如何開辦VIP豪客之夜、之場(chǎng)，卻對(duì)一般觀眾不招見、不搭理，絕不想想“一般觀眾之夜”的可能和功德。但事實(shí)是，“消費(fèi)體驗(yàn)”是消費(fèi)社會(huì)的基礎(chǔ)，普及消費(fèi)是高端消費(fèi)的基礎(chǔ)，只有有牢靠基礎(chǔ)的群眾藝術(shù)消費(fèi)，才可能有穩(wěn)定的、專業(yè)的、自成體系的、公益的、公共關(guān)懷的藏家群體。 

最后轉(zhuǎn)送一句話時(shí)勢(shì)話語(yǔ)：藝術(shù)消費(fèi)不只是玩玩說說的時(shí)髦，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、轉(zhuǎn)型，功在當(dāng)代，德在千秋！